Бренди та комунікації

Для забезпечення успіху брендів, методика ConversionModel™ детально досліджує дві групи факторів, які впливають на вибір бренду споживачами: Power in the mind (сила у свідомості покупця — які почуття виникають у людини щодо бренду) та Power in the market (сила різних ринкових факторів як, наприклад, ціна та наявність товару).

ConversionModel™ забезпечує детальне розуміння динаміки категорії та звичок покупців і таким чином визначає можливості по утриманню споживачів, оптимізації їх витрат та залученню нових споживачів.

Питання, на які дає відповідь ConversionModel™:

• Який існує потенціал для зростання мого бренду?
• Які існують ризики та можливості для мого бренду?
• Які конкуренти становлять загрозу або є джерелом росту для мого бренду – що необхідно зробити аби зберегти ринкову частку бренду або залучити споживачів конкурентів?
• Яким чином можна залучити нових споживачів або збільшити частку витрат власних споживачів?
• Що мотивує людей використовувати саме цей продукт? Які ринкові фактори розширюють чи, навпаки, обмежують вибір?

Основні переваги використання ConversionModel™:

• Понад 25 років успішного використання моделі для розуміння та прогнозування розвитку брендів
• Великий список клієнтів, що збільшили ринкову частку своїх брендів завдяки дієвим рекомендаціям
• Надає цілісний підхід до зміцнення бренду, що тісно пов’язаний із поведінкою споживачів і є важливим для розуміння позиції бренду на ринку
• Реалізується провідною світовою агенцією з дослідження брендів і маркетингових комунікацій, штат якої налічує понад 400 експертів в усьому світі
• Базується на глибокому розумінні звичок, процесу прийняття рішень та змін поведінки споживачів

В основі непереможності лежить глибоке розуміння усіх рівнів потреб споживачів включаючи базові емоційні потреби, що впливають на вибір бренду.

NeedScope допомагає зрозуміти, що робить бренд непереможним та покращує ефективність усього маркетингового процесу починаючи від оцінки можливостей, що існують на ринку до оптимального позиціонування вашого бренду та виявлення потенціалу інновацій.

Питання, на які дає відповідь NeedScope:

• Чи є мій бренд непереможним та як можна зробити його сильнішим?
• Які найкращі можливості існують на ринку та як позиціонувати мій бренд, щоб найкраще цим скористатися?
• Як можна оптимізувати мій портфель брендів чи продуктів?
• Чи існують незадоволені потреби споживачів, які може задовольнити мій бренд?
• Чи може мій бренд розширити свою сферу шляхом інновацій?

Основні переваги використання NeedScope:

• Це поглиблене якісно-кількісне дослідження, яке дозволяє встановити реальне значення, що має конкретна товарна категорія для споживачів
• Точне розуміння діапазону та глибини емоційних потреб, які є основою вибору бренду – та шляхи їх задоволення
• Унікальне розуміння універсальних аспектів, завдяки яким бренди стають непереможними, та розробка індивідуального плану по досягненню конкурентної переваги
• Визначення та оцінка сегментів потреб, що мають найкращі перспективи для створення непереможних брендів, та розробка чітких стратегій реалізації цього потенціалу
• Пошук і оцінка можливостей для інновацій бренду

AdEval використовуючи останні досягнення нейробіології та нейромаркетингу, пропонує новий підхід до попереднього тестування реклами, заохочуючи креативність в рекламі, а не обмежуючи її.
Методика дає конкретні, дієві рекомендації для покращення як короткострокового, так і довгострокового впливу на бренд, що підвищує успішність реклами.

На відміну від традиційних способів попереднього тестування, які, на думку багатьох рекламістів, не допомагають створенню більш ефективної реклами, AdEval оцінює, чи насправді креатив реклами буде спонукати до негайного звернення до бренду і чи створить довготривалий ефект, в результаті чого підвищиться цінність бренду. Надаючи чіткі, конструктивні рекомендації щодо емоційного позиціонування та діагностики окремих елементів реклами, AdEval є дійсно ефективним інструментом для посилення креативу

Методика  AdEffect  дозволяє комплексно оцінити кампанію шляхом вимірювання внеску кожного медіа каналу окремо, а також синергетичного ефекту їх застосування. Вимірюючи потенціал, а також реальний ефект, методика дозволяє визначити оптимальні рівні частоти контакту з кожним медіа каналом і дає чіткі рекомендації щодо оптимізації як креативу, так і медіа міксу.